Piwny copywriting

[s_wojtkowski]

Zdarza mi się czasami pić piwo. Przy okazji chętnie czytam i analizuję to, co jego producent (czyli najczęściej dział marketingu lub agencja) napisał na opakowaniu / etykiecie.

Generalnie są to zgrabne teksty i hasła, choć mam wrażenie, że bardzo do siebie podobne. Chciałbym zaprosić Was do zweryfikowania tej tezy. Po prostu sprawdźmy to!

Otwieram kolekcję piwnego copywritingu. Zbieramy teksty promocyjne i hasła reklamowe z opakowań różnych polskich (a może też i nie polskich) piw. Trzeba je w tym topicu po prostu wpisać. Fajnie byłoby dodać jakąś ilustrację (opakowanie, etykietę lub symbol graficzny czy logotyp) identyfikującą analizowaną markę piwa, choć oczywiście nie jest to konieczne.

[s_wojtkowski]

Piwo: Perła export
Producent: Browary Lubelskie S.A.
Moc: 5,6%
Opakowanie: butelka 0,5 l



Hasła z etykiety głównej:

Traditional formula + The highest quality + Excellent flavor
Perła wśród piw

Tekst z tylnej etykiety:

Perła Export to kwintesencja smaku, zapachu i koloru Wyżyny Lubelskiej uznana przez smakoszy na całym świecie.

[pesca]

Piwo: Żywiec
Producent: Grupa Żywiec S.A.
Moc: 5,6 %
Opakowanie: puszka 330 ml

Hasła z frontu puszki:

Najwyższa jakość + Naturalne składniki + Znany na całym świecie + Polski + Nagradzany medalami + Ceniony + Trade mark + 1856 + Żywiec na krystalicznie czystej górskiej wodzie + Oryginalny + Tradycyjna receptura - Wyjątkowy smak

Tekst z tylnej części puszki:

Premium quality + natural ingredients + Słynne piwo z browaru żywieckiego, produkt o wyjątkowej jakości, warzone z najlepszych gatunków chmielu i słodu na krystalicznej górskiej wodzie. + Since 1856 this premium beer has been brewed according to the original Żywiec brewers' recipe from the best natural ingredients. Contains finest malted barley, choicest hops and pure mountain water.

[pesca]

Piwo: Kasztelan Jasne Pełne
Producent: Carlsberg Polska Sp. z o.o.
Moc: 5,7 %
Opakowanie: puszka 500 ml

Hasła z frontu puszki:

Polski smak, europejski medal! + Kasztelan Browar Sierpc + Tradycyjny Polski smak + Warząc to wyjątkowe piwo czerpiemy z tradycji sierpeckiego browarnictwa sięgających 1322 roku. Naturalne składniki, tradycyjna receptura to sekretay szlachetnego, niezmiennego od lat smaku Kasztelana.

Tekst z tylnej części puszki:

Edycja limitowana + Tradycyjne polskie piwo + Europejski medal jakości + Z dumą zawiadamiamy, że piwo Kasztelan zdobyło Srebrny medal w najbardziej prestiżowym konkursie piwnym w Europie organizowanym przez Instytut Jakości Monde Selection. Wysoka jakość i walory smakowe zdecydowały, że nasz Kasztelan to jedno z najlepszych piw w Europie!

*

*to nie jest ten wzór puszki, ale innej puszki nie znalazłam...

[pesca]

Piwo: Heineken Lager Beer
Producent: Grupa Żywiec S.A.
Moc: 5,0%
Opakowanie: butelka 0,65 l

Hasła z etykiety głównej:

Original recipe + Haineken Larger Beer + Diplome d'Honneur Amsterdam 1883 + Trade Mark + Hors concours mambre du jury Paris 1900 + Medaille d'or Paris 1875 + Grand Prix Paris 1889 + Premium Quality + Est. 1873 + Brewed with passion for quality

Tekst z tylnej etykiety:

Trade Mark Heineken. Warzone i rozlewane pod nadzorem Heineken Brouwerijen B.V., Amsterdam, Holland

[pesca]

Piwo: Redd's Apple
Producent: Kompania Piwowarska S.A.
Moc: 4,5%
Opakowanie: butelka 0,5 l

Hasła z etykiety głównej:

Redd's + Apple - Piwo o smaku jabłkowym + Premium Beer + Serve chilled

Tekst z tylnej etykiety:

Redd's Apple to wyjątkowo orzeźwiający smak zielonych jabłek. Delikatną słodycz i niezwykłe owocowe aromaty znajdziesz również w Redd's Red i Redd's Sun.

[Jarol]

Piwo: Pilsner Urquell
Producent: (w Polsce) Na licencji browaru Plzenskynprazdroj A.S. - Kompania Piwowarska SA (Poznań)
Moc: 4,4%
Opakowanie: but. 0,5l (bezzwrotna)/puszka 0,5l

Hasła z etykiety głównej:

Born in Plzen . Czech + The Original Pilsner + 1842 Plzen

Tekst z tylnej etykiety:

Delektuj się wyjątkowo wytrawnym, goryczkowym smakiem jedynego na świecie oryginalnego pilsnera z Pilzna + www.pilsner.pl + Warzone i rozlewane pod nadzorem piwowarów z czeskiego Pilzna, na licencji browaru plzensky prazdroj, A.S Właściciela znaku towarowego

[Camiart]

Swego czasu zauważyłam, że czasem marki różnego piwa pojawiają się w video muzycznych utworów, choćby w szlagierze takim jak ten (w innych butelka pojawia się zazwyczaj na fortepianie Freddy'ego)

http://www.youtube.com/watch?v=6oxCpSEY ... re=related

ciekawe czy to jeszcze taki (nachalny) product placement czy już sponsoring...

[s_wojtkowski]

Piwo: Harnaś Jasne Pełne
Producent: Browar Okocim (Carlsberg Polska Sp. z o.o.)
Moc: 6,0%
Opakowanie: butelka 0,5 l

Hasła z etykiety głównej:

Złoty medal + Europa doceniła Harnasia + Monde Selection Bruxelles 2009

Tekst z tylnej etykiety:

Aromatyczny chmiel, złocisty jęczmień i krystalicznie czysta, górska woda tworzą piwo o wyrazistym, szlachetnym smaku, warzone z pasją i dbałością przez doświadczonych, góralskich piwowarów. Wyjątkowe walory smakowe Harnasia zostały uhonorowane złotym medalem na jednym z najbardziej prestiżowych konkursów piwnych świata Monde Selection 2009!



Poniżej butelka i tekst z tylnej etykiety starej edycji butelki Harnasia:

[s_wojtkowski]

Piwo: Świeże
Producent: Browar Kormoran Sp. z o.o (Olsztyn)
Moc: 7,0%
Opakowanie: butelka 0,5 l

Hasła z etykiety głównej:

Regionalne z Warmii i Mazur. Tradycyjnie warzone. + Piwo z Mazur + Świeże + Niepasteryzowane.

Tekst z tylnej etykiety:

Świeże to piwo dla konesera. Orzeźwiające, mocne, prawdziwe. Smacznego!

[bartek_f]

Harnaś Jasne Pełne

Tekst z tylnej etykiety:

Aromatyczny chmiel, złocisty jęczmień i krystalicznie czysta, górska woda tworzą piwo o wyrazistym, szlachetnym smaku, warzone z pasją i dbałością przez doświadczonych, góralskich piwowarów. Wyjątkowe walory smakowe Harnasia zostały uhonorowane złotym medalem na jednym z najbardziej prestiżowych konkursów piwnych świata Monde Selection 2009!

chmiel? w Harnasiu? on nawet koło chmielu nie leżał, sądząc po jego smaku

[s_wojtkowski]

Piwo: Łomża Export
Producent: Browar Łomża dla Royal Unibrew Polska Sp. z o.o.
Moc: 5,7%
Opakowanie: butelka 0,5 l

Hasła z etykiety głównej:

Łomża Export + Od zawsze warzone w Browarze Łomża

Tekst z tylnej etykiety:

Wyjątkowy smak i jakość piwa Łomża dojrzewają powoli, z dala od wielkomiejskiego zgiełku. Łomża - prawdziwe piwo regionalne.

[amroczkowska]

Piwo: Dog in the Fog
Producent: Kompania Piwowarska
Moc: 5,1 %
Opakowanie: butelki:0,33 l, 0,5 l i 0,66 l oraz puszka 0,5 l

Hasło z etykiety:

Will Never Fail To Find His Way

Opis producenta:

Dog in the Fog to piwo o zupełnie nowym rodowodzie. I zupełnie nowym, wyjątkowo łagodnym smaku. Spożywać je wolno niewielkimi hauuustami.



Piwo wycofane z rynku ale warte uwagi ze względu na kampanię reklamową. zainteresowanych odsyłam pod podany link, żeby tutaj nie śmiecić. http://pl.wikipedia.org/wiki/Dog_in_the_Fog

[amroczkowska]

Piwo: Deperados
Producent: Grupa Żywiec S.A.
Moc: 5,9 %
Opakowanie: butelka 400 ml

Hasło z etykiety:

Smak piwa, dzikość tequili

Opis producenta:

Opis ogranicza się do składu, ale kiedyś była dostępna wersja limitowana z następującymi hasłami: Poczuj moją tequilę, Poznaj moją tequilę. A to o ww. etykietach: "Podstawową grupę konsumentów piwa "Desperados" stanowią młodzi dorośli. To głównie do nich adresowana jest limitowana edycja etykiet, utrzymanych w komiksowej stylistyce. Podkreślają one "dziki" charakter „Desperadosa" i akcentują jego podstawowy atrybut - smak tequili."

[Depeszka]

Piwo: Warnijskie
Producent: Browar Kormoran
Moc: 5,1 %
Opakowanie: butelka 500 ml

Hasła z etykiety:

Regionalne z Warmii i Mazur + Tradycyjnie warzone + Piwo z orkiszem wielozbożowe

Opis producenta:

Warnijskie to pierwsze w Polsce piwo wielozbożowe. Jego skład został skomponowany w taki sposób aby uzyskać doskonałe zbilansowanie zawatrości aminokwasów egzogennych, niezbędnych do prawidłowego funkcjonowania organizmu. Brak procesu filtracji pozwolił na zachowanie dużej zawartości witamin z grupy B pozytywnie wpływających na metabolizm oraz sprawność umysłową i fizyczną człowieka. Nie zapominajmy, że to jednak alkohol - proponujemy zachowanie umiaru.

Nazwa piwa została zaczerpnięta z gwary warmińskiej. Etykieta Warnijskiego będzie wyglądała tak:

[/b]